Wyobraź sobie firmę, której strona internetowa wygląda nowocześnie i elegancko. Na Instagramie używa jednak zupełnie innych kolorów, w ofercie PDF pojawia się przypadkowa czcionka, a wizytówka wygląda jak materiał przygotowany dla innej marki.
Każdy element osobno może być estetyczny. Problem w tym, że razem nie tworzą spójnego wizerunku.
Właśnie dlatego identyfikacja wizualna to coś więcej niż logo. To zestaw zasad, dzięki którym firma wygląda rozpoznawalnie w różnych miejscach kontaktu z klientem.
Czym właściwie jest identyfikacja wizualna?
Identyfikacja wizualna obejmuje elementy graficzne wykorzystywane w komunikacji marki.
Najczęściej są to logo, kolory, typografia, styl zdjęć, ilustracje, ikony oraz zasady projektowania materiałów.
Nie należy mylić jej z całą marką. Marka obejmuje również doświadczenia klientów, reputację, sposób obsługi i wartości firmy. Identyfikacja wizualna jest jednym ze sposobów przedstawiania jej charakteru.
1. Najpierw określ, jak chcesz być postrzegany
Zanim wybierzesz kolor przewodni, odpowiedz na kilka prostych pytań.
Do kogo kierujesz ofertę? Czym różnisz się od konkurencji? Jakie wrażenie powinna wywoływać Twoja firma?
Inaczej można zaprojektować komunikację kancelarii prawnej, a inaczej marki oferującej kreatywne warsztaty dla dzieci.
Nie chodzi o trzymanie się stereotypów. Ważniejsze jest świadome dopasowanie wyglądu do odbiorców i charakteru działalności.
2. Zaprojektuj logo, które działa w różnych sytuacjach
Logo powinno być czytelne nie tylko na dużym ekranie komputera.
Sprawdź, jak prezentuje się w nagłówku strony, jako niewielka ikona, na jasnym i ciemnym tle oraz w materiałach drukowanych.
Często przydatnych jest kilka wariantów: podstawowy, poziomy, uproszczony i jednokolorowy.
Nie wszystkie marki potrzebują rozbudowanego symbolu. Czasem dobrze przygotowany logotyp oparty na typografii jest wystarczającym rozwiązaniem.
3. Wybierz spójną paletę kolorów
Kolory pomagają budować rozpoznawalność, ale ich wybór nie powinien opierać się wyłącznie na osobistych upodobaniach właściciela.
Zastanów się, gdzie będą używane: na stronie internetowej, w postach, reklamach i dokumentach.
Dobrze ustalić kolory podstawowe, dodatkowe oraz kolory tekstu i tła. Dzięki temu kolejne materiały nie wymagają za każdym razem projektowania od początku.
Pamiętaj również o odpowiednim kontraście. Nawet atrakcyjna paleta nie spełni swojej funkcji, jeżeli tekst będzie trudny do przeczytania.
4. Zadbaj o typografię
Czcionki wpływają na charakter komunikacji niemal tak samo mocno jak kolory.
Typografia może podkreślać elegancję, nowoczesność lub swobodny styl marki. Powinna jednak pozostać czytelna.
Ustal, jak wygląda główny nagłówek, mniejsze tytuły i zwykłe akapity. Dzięki temu strona, prezentacja i materiały reklamowe będą korzystały z podobnej hierarchii wizualnej.
Nie potrzebujesz wielu rodzin fontów. Ważniejsza jest konsekwencja niż liczba dostępnych wariantów.
5. Ustal styl zdjęć i grafik
Dwie marki mogą używać tych samych kolorów, a mimo to wyglądać zupełnie inaczej.
Wpływają na to kadrowanie, światło, tła, obróbka fotografii i styl ilustracji.
Jeżeli Twoja firma stawia na elegancki, spokojny wizerunek, przypadkowe kolorowe grafiki mogą zaburzać ten efekt.
Warto przygotować kilka przykładowych materiałów pokazujących preferowany kierunek. Nie oznacza to, że wszystkie zdjęcia muszą być identyczne. Powinny jednak tworzyć rozpoznawalną całość.
6. Nie zapominaj o języku komunikacji
Spójność marki to nie tylko wygląd.
Jeśli na stronie piszesz formalnie, a w mediach społecznościowych używasz zupełnie innego tonu, odbiorca może mieć trudność z rozpoznaniem charakteru firmy.
Zastanów się, czy komunikacja ma być bezpośrednia, ekspercka, swobodna czy bardziej oficjalna.
Nie musisz powtarzać tych samych sformułowań. Wystarczy, że sposób pisania będzie odpowiadał osobowości marki i oczekiwaniom jej klientów.
7. Przygotuj proste zasady stosowania identyfikacji
Nawet najlepszy projekt traci spójność, jeśli każda kolejna osoba wykorzystuje go inaczej.
Pomocny może być dokument zawierający wersje logo, kody kolorów, fonty, przykładowe układy i podstawowe zasady używania materiałów.
Nie musi to być od razu rozbudowana księga identyfikacji wizualnej. Dla małej firmy często wystarczy przejrzysty zestaw wytycznych.
Najważniejsze, żeby dało się z niego korzystać w praktyce.
Jak sprawdzić, czy identyfikacja Twojej firmy jest spójna?
Otwórz obok siebie stronę internetową, profil w mediach społecznościowych, ofertę PDF i ostatnią reklamę.
Następnie wyobraź sobie, że usunięto z nich logo. Czy nadal można rozpoznać, że pochodzą od jednej firmy?
Jeśli odpowiedź brzmi „raczej nie”, być może warto uporządkować system wizualny.
Spójna identyfikacja nie musi być skomplikowana ani kosztowna w codziennym stosowaniu. Powinna przede wszystkim pomagać firmie komunikować się konsekwentnie, niezależnie od miejsca i formatu.
